Früher zuletzt Monat deutete Apple in einer E-Mail-Einladung an Entwickler auf neue, begehrte Platzierungen im Apple App Store hin.
Die Gerüchte sind wahr – Apple hat offiziell zwei neue Werbeplatzierungen angekündigt: die Registerkarte „Heute“. und die Anzeigenplatzierungen auf Produktseiten.
Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Today Tab Ads
Ab sofort können Werbetreibende ihre App auf der Titelseite des Apple App Store präsentieren – eine Platzierung, die die Redaktion des App Store zuvor handverlesen hatte.
Warum ist das wichtig?
Bisher konzentrierte sich das Apple Ads-Inventar auf Suchkampagnen, bei denen die Nachfrage nur durch Suchvolumen und Keyword-Match-Typen erfasst werden konnte.
Die Registerkarte Heute kann einer der ersten Orte sein, an denen Benutzer landen, wenn sie den App Store besuchen. Im Mittelpunkt eines potenziellen neuen Benutzers zu stehen, ist entscheidend, wenn es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen.
Die Anzeigenplatzierungen auf der Registerkarte „Heute“ ermöglichen Werbetreibenden, ihre Werbebudgets weiter zu diversifizieren, um die Bekanntheit zu steigern.
Wie wird also diese neue Anzeigenplatzierung aussehen?
Auf dem Heute-Tab sehen die Anzeigenplatzierungen so aus, wenn ein Benutzer durch seinen „Heute“-Feed scrollt:
Vermarkter müssen zunächst eine benutzerdefinierte Produktseite in App Store Connect einrichten, um die Vorteile von Today-Tab-Anzeigen nutzen zu können.
Es gibt zusätzliche Anforderungen für eine benutzerdefinierte Produktseite, um Anzeigen auf dem Tab „Heute“ zu schalten:
- Fügen Sie mindestens vier (4) Porträt-Assets hinzu, ODER
- Fügen Sie mindestens fünf (5) Landschaftsobjekte hinzu
Sobald Ihre benutzerdefinierte Produktseite in App Store Connect genehmigt wurde, durchläuft sie eine zweite Genehmigung in Apple Search Ads, um sie für Werbezwecke zu verwenden.
Bezahlen Sie, um mit Anzeigenplatzierungen auf Produktseiten zu spielen
Bei dieser neuen Werbeplatzierung fängt es an interessant zu werden.
Werbetreibende können ihre Apps auf einzelnen Produktseiten im Apple App Store präsentieren.
Während Benutzer die Produktseite einer bestimmten App durchsuchen, wird unten in einem Abschnitt namens „Das könnte Ihnen auch gefallen“ eine neue Anzeigenplatzierung angezeigt.
Ein Beispiel für diese Anzeigenplatzierung ist unten:
Bildnachweis: Searchads.apple.com, Oktober 2022Derzeit ist diese Anzeigenplatzierung für alle Länder außer China verfügbar.
Produktseite Die Einrichtung von Anzeigen funktioniert ähnlich wie bei bestehenden Anzeigentypen wie Such- oder Such-Tab-Kampagnen – Anzeigen werden basierend auf den Assets kuratiert, die sich derzeit auf der Produktseite Ihrer App befinden, einschließlich App-Name, Symbol und Untertitel.
Anzeigen auf Produktseiten können in allen Kategorien geschaltet werden, oder Sie können sie so verfeinern, dass sie bestimmte Kategorien Ihrer Wahl enthalten.
Was macht diese Anzeigenplatzierung also so umstritten?
Einige Benutzer, darunter ein Tweet von Florian Müllerhaben diesen Machtwechsel von Apple schnell kritisiert und erklärt, dass dies eine weitere Möglichkeit ist, dass Werbetreibende für ihre Markenbegriffe bezahlen müssen, um eine Anzeige auf ihrer Produktseite zu zeigen, um sie vor Konkurrenten zu schützen.
Apple will seine Werbeeinnahmen in naher Zukunft verdreifachen, und ein sicherer Weg dorthin könnte darin bestehen, dass Marken zu ihren eigenen Bedingungen bieten, was die Landschaft noch wettbewerbsfähiger macht.
Eine zusätzliche Überprüfung der Apple-Anzeigenerweiterung kommt von Meta. Das hat der Mutterkonzern von Facebook öffentlich gemacht unter die Lupe genommen Apples Strategie, verbesserte Datenschutzfunktionen einzuführen, die Dritte daran hindern, die Anzeigenleistung genau zu verfolgen, während das eigene Werbegeschäft erweitert wird.
Zusammenfassung
Apples Ausweitung der Anzeigenplatzierungen hat nun seine Anzeigeninventaroptionen verdoppelt. Dieser Schritt hilft Vermarktern zwar dabei, ihre Marketingstrategie zu diversifizieren, hat aber seinen Preis.
Es stellt sich die Frage, ob Apples Datenschutzverbesserungen sich ausschließlich auf die Privatsphäre der Benutzer konzentrieren oder sein Werbenetzwerk für Rekordgewinne antreiben.
Sagen Sie uns – werden Sie die neuen Apple-Werbeplatzierungen ausprobieren? Warum oder warum nicht?
Beitragsbild: Primakov/Shutterstock
