Google offiziell gestartet Vor 24 Jahren im Jahr 1998.
Seitdem hat sich viel verändert, aber eines bleibt gleich. Wenn Sie sich nur auf die Grundlagen konzentrieren, können Sie online dennoch sehr erfolgreich sein.
Na sicher, die Grundlagen im Jahr 2022 unterscheiden sich stark von den Grundlagen im Jahr 1998. Es ist leicht, sich überwältigt und ablenken zu lassen. Es war noch nie so wichtig, bei der SEO diszipliniert vorzugehen.
Die offensichtliche Frage ist also: Auf welche Faktoren sollte man sich konzentrieren? Wie kann man Rankings verbessern? Wie kann jemand in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld Traffic aufbauen?
In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Faktoren das größte Gewicht haben und wie Sie sie jeweils optimieren können.
1. Suchabsicht
Da sich maschinelles Lernen, künstliche Intelligenz und Deep Learning weiterentwickeln, wird jedes von ihnen im Google Core-Algorithmus mehr Gewicht haben.
Das Endziel von Google besteht darin, den Kontext einer bestimmten Suchanfrage zu verstehen und Ergebnisse zu liefern, die der Absicht des Benutzers entsprechen. Dies macht eine fortgeschrittene Keyword-Recherche und Keyword-Auswahl wichtiger denn je.
Bevor Sie Zeit und Ressourcen aufwenden, um nach einem Begriff zu ranken, müssen Sie sich die Websites ansehen, die derzeit an der Spitze der SERPs für diesen Begriff stehen.
Die Kontextrelevanz eines Keywords muss mit einer Suchanfrage übereinstimmen. Es wird einige Schlüsselwörter und Abfragen geben unmöglich zu ranken.
Wenn Google beispielsweise festgestellt hat, dass Personen, die nach „Personal Injury Attorney [insert city]” eine Liste von Anwälten zur Auswahl wünschen, dann erscheint eine Reihe vertrauenswürdiger Anwaltsverzeichnisse ganz oben in den SERPs.
Eine Einzelperson oder einzelne Firma wird diese Verzeichnisse nicht ersetzen. In diesen Fällen müssen Sie Ihre Strategie verfeinern.
2. Technisches SEO
Die Grundlage für technisches SEO ist eine solide Website-Architektur.
Man kann nicht einfach eine zufällige Sammlung von Seiten und Beiträgen veröffentlichen. Eine SEO-freundliche Website-Architektur führt die Benutzer durch Ihre Website und Erleichtern Sie Google das Crawlen und Indexieren Ihrer Seiten.
Sobald Sie die richtige Architektur eingerichtet haben, ist es an der Zeit, ein technisches oder SEO-Audit durchzuführen.
Dank der vielen verfügbaren SEO-Tools ist ein SEO-Audit keine entmutigende Aufgabe mehr. Der Schlüssel ist jedoch zu wissen, wie die bereitgestellten Daten zu interpretieren sind und was damit zu tun ist.
Für den Anfang sollten Sie Folgendes überprüfen und alle aufgedeckten Probleme beheben:
- Suchen Sie nach Statuscodefehlern und korrigieren Sie diese.
- Überprüfen Sie die robot.txt auf Fehler. Optimieren Sie ggf.
- Überprüfen Sie die Indizierung Ihrer Website über die Google Search Console. Untersuchen und beheben Sie alle erkannten Probleme.
- Korrigieren Sie doppelte Titel-Tags und doppelte Meta-Beschreibungen.
- Prüfen Sie den Inhalt Ihrer Website. Überprüfen Sie die Traffic-Statistiken in Google Analytics. Erwägen Sie, leistungsschwache Inhalte zu verbessern oder zu kürzen.
- Korrigieren Sie defekte Links. Diese sind ein Feind der Benutzererfahrung – und möglicherweise des Rankings.
- Senden Sie Ihre XML-Sitemap über die Google Search Console an Google.
3. Benutzererfahrung
User Experience (UX) konzentriert sich darauf, einen Einblick in Benutzer, ihre Bedürfnisse, ihre Werte, ihre Fähigkeiten und ihre Grenzen zu gewinnen.
UX berücksichtigt auch Geschäftsziele und -vorgaben. Die besten UX-Praktiken konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität der Benutzererfahrung.
Entsprechend Peter MorvilleZu den Faktoren, die UX beeinflussen, gehören:
- Nützlich: Ihre Inhalte müssen einzigartig sein und ein Bedürfnis befriedigen.
- Verwendbar: Ihre Website muss einfach zu bedienen und zu navigieren sein.
- Wünschenswert: Ihre Designelemente und Ihre Marke sollten Emotionen und Wertschätzung hervorrufen.
- Auffindbar: Integrieren Sie Design- und Navigationselemente, um es Benutzern zu erleichtern, das zu finden, was sie brauchen.
- Zugänglich: Inhalte müssen für alle zugänglich sein – auch für die 12,7 % der Bevölkerung mit Behinderungen.
- Glaubwürdig: Ihre Website muss vertrauenswürdig sein, damit Benutzer Ihnen glauben.
- Wertvoll: Ihre Website muss dem Benutzer einen Mehrwert in Bezug auf die Erfahrung und dem Unternehmen in Bezug auf einen positiven ROI bieten.
Multivariate und A/B-Tests sind der beste Weg, um ein besseres Erlebnis für Website-Benutzer zu messen und zu schaffen. Multivariate Tests eignen sich am besten, wenn komplexe Änderungen berücksichtigt werden.
Man kann viele verschiedene Elemente einbauen und testen, wie sie alle zusammenarbeiten. A/B-Tests hingegen vergleichen zwei verschiedene Elemente auf Ihrer Website, um festzustellen, welches die beste Leistung erbringt.
4. Mobile-First
Google hat im März 2018 offiziell mit der Einführung des Mobile-First-Index begonnen. Intelligente Vermarkter verfolgten schon lange vor der offiziellen Einführung einen Mobile-First-Ansatz.
Laut Google Suchzentrale:
„Weder Mobilfreundlichkeit noch ein mobil-responsives Layout sind Voraussetzungen für die Mobile-First-Indexierung. Seiten ohne mobile Versionen funktionieren weiterhin auf Mobilgeräten und können für die Indizierung verwendet werden. Das heißt, es ist an der Zeit, von der reinen Desktop-Version auf Mobilgeräte umzusteigen :)“
Hier sind einige Grundlagen, um Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten:
- Passen Sie Ihre Website an jedes Gerät an – sei es Desktop, Handy oder Tablet.
- Skalieren Sie Ihre Bilder immer, wenn Sie ein responsives Design verwenden, insbesondere für mobile Benutzer.
- Verwenden Sie kurze Metatitel. Auf Mobilgeräten sind sie besser lesbar.
- Vermeiden Sie Pop-ups, die Ihre Inhalte verdecken und verhindern, dass Besucher einen Blick darauf werfen, worum es bei Ihren Inhalten geht.
- Auf Mobilgeräten kann weniger mehr sein. In einer Mobile-First-Welt bedeutet Langform-Content nicht unbedingt mehr Traffic und bessere Rankings.
- Verwenden Sie das Handy nicht als Entschuldigung für das Cloaking. Benutzer und Suchmaschinen müssen dieselben Inhalte sehen.
5. Wichtige Web-Vitals
Im Juli 2021 wurde das Page Experience Update ausgerollt und ist nun als Ranking-Faktor in den Kernalgorithmus von Google integriert.
Wie der Name schon sagt, wurde die Core Web Vitals-Initiative entwickelt, um die wesentlichen Metriken für eine gesunde Website zu quantifizieren. Dies stimmt mit dem Engagement von Google überein, die beste Benutzererfahrung zu bieten.
Laut Google sind „Ladeerfahrung, Interaktivität und visuelle Stabilität von Seiteninhalten und kombiniert die Grundlage von Core Web Vitals“.
Jede dieser Metriken:
- Konzentriert sich auf einen einzigartigen Aspekt der Benutzererfahrung.
- Ist messbar und quantifizierbar für eine objektive Bestimmung des Ergebnisses.
Tools zur Messung von Kern-Web-Vitals:
- PageSpeed-Einblicke: Misst sowohl die mobile als auch die Desktop-Leistung und gibt Empfehlungen zur Verbesserung.
- Leuchtturm: Ein automatisiertes Open-Source-Tool, das von Google entwickelt wurde, um Entwicklern dabei zu helfen, die Qualität von Webseiten zu verbessern. Es verfügt über mehrere Funktionen, die in PageSpeed Insights nicht verfügbar sind, einschließlich einiger SEO-Prüfungen.
- Suchkonsole: Ein Core Web Vitals-Bericht ist jetzt in GSC enthalten und zeigt die URL-Leistung gruppiert nach Status, Metriktyp und URL-Gruppe.
6. Schema
Einmal zu einer Webseite hinzugefügtes Schema-Markup erstellt eine reichhaltiger Ausschnitt – eine erweiterte Beschreibung, die in den Suchergebnissen erscheint.
Alle führenden Suchmaschinen, einschließlich Google, Yahoo, Bing und Yandex, unterstützen die Verwendung von Mikrodaten. Der wahre Wert des Schemas besteht darin, dass es einer Webseite Kontext geben und das Sucherlebnis verbessern kann.
Es gibt keine Hinweise darauf, dass das Hinzufügen von Schemas einen Einfluss auf die SERPs hat.
Im Folgenden finden Sie einige der beliebtesten Anwendungen für Schemas
Wenn Sie der Gedanke, einer Seite ein Schema hinzuzufügen, einschüchternd finden, sollten Sie dies nicht tun. Schema ist recht einfach zu implementieren. Wenn Sie eine WordPress-Site haben, gibt es mehrere Plugins das wird dies für Sie tun.
7. Content-Marketing
Das wird projiziert 97 Zettabyte von Daten werden in diesem Jahr weltweit erstellt, erfasst, kopiert und konsumiert.
Zum Vergleich: Das entspricht täglich 18,7 Billionen Songs oder 3.168 Jahren HD-Videos.
Die Herausforderung, das Durcheinander zu durchbrechen, wird mit der Zeit exponentiell schwieriger.
Dazu:
- Erstellen Sie einen Content Hub in Form eines Ressourcenzentrums.
- Füllen Sie Ihren Ressourcen-Hub mit einer Kombination aus nützlichen, informativen und unterhaltsamen Inhalten.
- Schreiben Sie „Spoke“-Stücke, die sich auf Ihren Ressourcen-Hub beziehen, und verlinken Sie.
- Schreiben Sie Nachrichtenartikel, die sich auf Ihre Ressource beziehen, und verlinken Sie sie.
- Verbreiten Sie das Wort. Bewerben Sie Ihre Nachrichtenartikel auf sozialen Kanälen.
- Entführen Sie Trendthemen zu Ihren Inhalten. Werben Sie in den sozialen Medien.
- Verwenden Sie Ihre Smartphone-Kamera. Bilder und Videos konvertieren in der Regel besser als Text allein.
- Aktualisieren Sie veraltete und wenig frequentierte Inhalte.
8. Linkaufbau
Links sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren.
Im Laufe der Jahre ist Google geschickter darin geworden, Spam-Links zu identifizieren und abzuwerten, insbesondere nach der Einführung von Pinguin 4.0. Qualität wird also auch weiterhin Quantität übertrumpfen.
Zu den besten Linkbuilding-Strategien für 2022 gehören:
9. Änderungen testen und dokumentieren
Sie verwalten, was Sie messen.
Eine aktuelle Studie zeigte, dass weniger als 50 % der „optimierten“ Seiten zu mehr Klicks führen. Schlimmer noch, 34 % der Änderungen führten zu einem Rückgang der Klicks!
Grundlegende Schritte für SEO-Tests:
- Bestimmen Sie, was Sie testen und warum.
- Bilden Sie eine Hypothese. Was erwarten Sie aufgrund Ihrer Änderungen?
- Dokumentieren Sie Ihre Tests. Stellen Sie sicher, dass es zuverlässig repliziert werden kann.
- Veröffentlichen Sie Ihre Änderungen und reichen Sie dann die URLs zur Überprüfung über die Google Search Console ein.
- Führen Sie den Test lange genug durch, um zu bestätigen, ob Ihre Hypothese richtig ist oder nicht. Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse und alle anderen Beobachtungen, wie z. B. Änderungen von Wettbewerbern, die das Ergebnis beeinflussen können.
- Ergreifen Sie basierend auf den Ergebnissen Ihrer Tests geeignete Maßnahmen.
Dieser Prozess kann einfach mit einer Tabellenkalkulation durchgeführt und dokumentiert werden.
10. KPIs verfolgen und analysieren
Laut Roger Monti sind die folgenden 9 wichtigsten SEO-KPIs zu berücksichtigen:
- Customer Lifetime Value (CLV).
- Content-Effizienz.
- Durchschnittliche Engagementzeit.
- Konversionsziele nach prozentbasierten Metriken.
- Präzise Suchsichtbarkeit.
- Markensichtbarkeit in der Suche.
- Neue und wiederkehrende Benutzer.
- Durchschnittliche Zeit vor Ort.
- Umsatz pro Tausend (RPM) und durchschnittliche Position.
Was Sie bei diesen KPIs beachten sollten, ist, dass sie abhängig sind dein Ziele und Zielsetzungen. Einige können auf Ihre Situation zutreffen, andere nicht.
Betrachten Sie dies als einen guten Ausgangspunkt, um zu bestimmen, wie Sie den Erfolg einer Kampagne am besten messen können.
Fazit
Da das Internet kein Ablaufdatum hat, werden täglich Unmengen an Informationen und Desinformationen in diversen Suchanfragen aufgetischt.
Wenn Sie nicht vorsichtig sind, kann die Umsetzung schlechter oder veralteter Ratschläge zu katastrophalen Ergebnissen führen.
Tun Sie sich selbst einen Gefallen und konzentrieren Sie sich einfach auf diese 10 Essentials. Damit stellen Sie sich auf langfristigen Erfolg ein.
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