Die Display & Video 360-Plattform von Google hat neue Funktionen eingeführt, mit denen Werbetreibende Connected-TV-Kampagnen (CTV) planen, kaufen und messen können.
Da immer mehr Werbetreibende CTV-Kampagnen priorisieren, umfassen die neuen Funktionen eine TV-Funktion, um die einzigartige und inkrementelle Reichweite von Streaming-Publishern wie YouTube, Hulu und Roku zu bewerten.
Darüber hinaus unterstützt die neue Deal-ID-Prognose Werbetreibende dabei, die Leistung eines Preferred Deals oder eines programmatisch garantierten Deals vor der Ausführung zu verstehen.
Eine einfachere Buchung für Premium-Platzierungen ist auch über die Sofortreservierung möglich, die es Werbetreibenden ermöglicht, YouTube-CTV-Inventar über kuratierte Pakete hinweg zu reservieren, einschließlich YouTube TV und andere YouTube Select-Angebote.
Darüber hinaus kann Display & Video 360 dabei helfen, die Anzeigenhäufigkeit auf CTV-Geräten zu verwalten, um Medienverschwendung zu reduzieren und zu ermitteln, welche Publisher und Strategien die größte zusätzliche Reichweite erzielen.
Hier erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen von Google für CTV-Kampagnen.
Aktualisieren, um den Planer zu erreichen
Der Reichweiten-Planer ist ein Tool in Display & Video 360, mit dem Werbetreibende ihre Reichweite und die erwartete Leistung von Kampagnen prognostizieren können.
Werbetreibende verwenden den Reichweitenplaner auch, um neue Publisher und CTV-Inventar zu entdecken, was effizientere Entscheidungen zur Budgetzuweisung ermöglicht.
Mit der neuen TV-Funktionalität im Reichweitenplaner können Werbetreibende zusätzlich zum linearen Fernsehen die einzigartige und inkrementelle Reichweite von Streaming-Publishern wie YouTube, Hulu und Roku bewerten.
Dieses Update des Reichweiten-Planers ist jetzt für Werbetreibende in den USA, Japan, Vietnam, Frankreich und Deutschland verfügbar.
Werbetreibende in den USA können ihr Zielpublikum noch weiter eingrenzen, indem sie TV-Nutzungsdaten aus den 150 wichtigsten lokalen Comscore-Märkten verwenden, die in Reach Planner verfügbar sind.
Mit Deal-ID-Prognosen können Werbetreibende die Leistung ihrer Kampagnen vorhersagen, bevor sie Geld ausgeben.
Dies ist besonders hilfreich für CTV-Inventar, bei dem ein Großteil des wertvollen Inventars häufig über Deals verkauft wird, insbesondere bei großen Events wie der Weltmeisterschaft oder dem Super Bowl.
Auf Marketplace aktualisieren
Der Marktplatz von Display & Video 360 hilft Werbetreibenden, CTV-Inventar zu finden, um ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Kürzlich wurde ein Zielgruppenfilter hinzugefügt, um es Werbetreibenden zu erleichtern, Inventarpakete zu finden und Prognosen für Zielgruppen von Drittanbietern anzuzeigen.
Werbetreibende können sich Premium-CTV-Inventar sichern, indem sie Deals erstellen oder Inventarpakete im TV-Bereich des Marktplatzes aktivieren.
Darüber hinaus hat Display & Video 360 kürzlich CTV-Zielgruppenfunktionen eingeführt, mit denen Werbetreibende ihre Zielgruppen überall dort erreichen können, wo sie Connected-TV-Inhalte streamen.
Werbetreibende können ihre Erstanbieter-Zielgruppenlisten verwenden, um mit Personen in Kontakt zu treten, mit denen sie bereits Beziehungen unterhalten, und dann die Reichweite ihrer CTV-Kampagnen erweitern, um Gruppen wie „Sportbegeisterte“ über Google-Zielgruppen zu erreichen.
Ein neuer Bericht zur Identifizierung von Überschneidungen
Ein neuer Bericht in Display & Video 360, Unique Reach Overlap, hilft Werbetreibenden dabei, doppelte Reichweiten über Publisher, Kampagnen und Geräte hinweg zu identifizieren.
Diese Informationen können verwendet werden, um Häufigkeitsbegrenzungen auf Kampagnenebene festzulegen, um Überschneidungen zu minimieren und Medienverschwendung zu reduzieren.
Darüber hinaus kann es Werbetreibenden dabei helfen, herauszufinden, welche Publisher und Strategien die größte Reichweite erzielen.
Dieser Bericht ist weltweit für alle Display & Video 360-Konten und Campaign Manager 360 verfügbar.
In Summe
Die Display & Video 360-Plattform von Google hat mehrere neue Funktionen eingeführt, um Werbetreibende bei der Planung, dem Kauf und der Messung ihrer Connected-TV-Kampagnen (CTV) zu unterstützen.
Zu diesen Funktionen gehören die Bewertung der einzigartigen und inkrementellen Reichweite von Streaming-Publishern wie YouTube, Hulu und Roku, Deal-ID-Prognosen, Sofortreservierung für eine einfachere Buchung von Premium-Platzierungen, die Verwaltung der Anzeigenhäufigkeit auf CTV-Geräten und die Identifizierung von Überschneidungen mit der neuen Unique Reach Overlap Bericht.
Diese neuen Funktionen und Updates zeigen, wie Google seine Tools aktiv anpasst, um den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden an CTV-Kampagnen gerecht zu werden.
Quelle: Google
Beitragsbild: rafastockbr/Shutterstock
