Mit der Einführung der Zielfrequenz gibt Google Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber, wie oft Nutzer ihre Anzeigen auf YouTube sehen.
Bisher war die Steuerung der Anzeigenhäufigkeit auf YouTube nur möglich, wenn Connected-TV-Kampagnen in Google Display & Video 360 ausgeführt wurden.
Jetzt ist die Zielhäufigkeitsfunktion weltweit für alle Werbetreibenden verfügbar, die YouTube-Kampagnen durchführen.
In einem Blogbeitrag erklärt Google, wie die Zielfrequenz Werbetreibenden helfen kann, ihre Ziele zu erreichen, ohne die Zuschauer mit zu vielen Anzeigen zu verärgern:
„Dies wird Werbetreibenden dabei helfen, die Reichweite und Frequenz präziser zu optimieren, und gleichzeitig sicherstellen, dass wir den Zuschauern weiterhin ein angemessenes Werbeerlebnis bieten. Die Zielfrequenz ermöglicht es Werbetreibenden, ein Frequenzziel von bis zu vier pro Woche auszuwählen, und unsere Systeme optimieren die maximale eindeutige Reichweite bei dieser gewünschten Frequenz.“
Erhöhen Sie die Anzeigenhäufigkeit, ohne den ROI zu beeinträchtigen
Es besteht immer das Risiko, dass die Erträge sinken, wenn Personen wiederholt dieselbe Anzeige gezeigt wird.
Irgendwann erreichen Sie einen Punkt, an dem die Zuschauer abschalten und die zusätzlichen Impressionen zu weniger Verkäufen führen.
Google räumt ein, dass es für Zuschauer frustrierend und für Werbetreibende verschwenderisch ist, dieselbe Anzeige zu sehen.
Eine von Google in Auftrag gegebene Studie stellt fest, dass der ROI von TV-Werbetreibenden um 41 % sinkt, wenn die Häufigkeit 6+ wöchentliche Impressionen übersteigt, was 46 % der gelieferten TV-Impressionen entspricht.
Das ist fast die Hälfte der verschwendeten Impressionen, sagt Google:
„Fast die Hälfte der linearen TV-Impressionen in unserer Studie wurden als Verschwendung angesehen, aber dieselbe Studie von Nielsen zeigt, dass Marken ihre durchschnittliche wöchentliche Häufigkeit auf YouTube mit einem konsistenten ROI von eins auf drei steigern können.
Dies ist eine riesige Chance für Marketingspezialisten, ihre Wirkung auf die gleiche Gruppe von Menschen zu maximieren, die sie bereits heute erreichen.“
Mit der Zielfrequenz möchte Google Werbetreibenden dabei helfen, Impressionen zu steigern, ohne den ROI negativ zu beeinflussen.
Werbetreibende können das Häufigkeitsziel auswählen, und Google optimiert für das Häufigkeitsziel die maximale eindeutige Reichweite.
Laut Google haben in Tests über 95 % der Zielfrequenzkampagnen auf YouTube ihre Häufigkeitsziele erreicht, wenn sie gemäß den empfohlenen Best Practices eingerichtet wurden.
Verfügbarkeit
Die Zielhäufigkeit steht allen Google Ads-Werbetreibenden weltweit zur Verfügung.
Um mit der Verwendung einer häufigkeitsoptimierten Kampagne zu beginnen, erstellen Sie eine neue Video-Reichweite-Kampagne mit dem Ziel, das auf Zielfrequenz eingestellt ist, und wählen Sie dann die gewünschte wöchentliche Häufigkeit aus.
Quelle: Google
Beitragsbild: Tada Images/Shutterstock
