In Teil einssprachen wir darüber, wer Menachem Ani ist und wie man Performance-Max-Kampagnen in Google Ads strukturiert. Im zweiten Teil sprechen wir über die Gewinnung neuer Kunden und E-Commerce mit Google Ads.
Menachem erzählte uns, dass Kunden manchmal von anderen Agenturen zu ihm kommen, und oft von Kunden, die bei Null anfangen. Er sagte, es sei einfacher, einen Kunden mit einem Konto zu übernehmen, weil er bereits über Daten und Zahlen verfüge, mit denen er arbeiten könne. Ich fragte ihn dann nach Warnsignalen bei der Einstellung von Google Ads-Kunden und er sagte mir, worauf man achten sollte, unter anderem, dass man den Kampagnen nicht genügend Zeit für die Durchführung gibt. Daher möchten sie oft eine kurze Prüfung der Kampagnen durchführen, bevor sie den Kunden übernehmen.
Wie viel Zeit Sie für eine Kampagne benötigen, ist unterschiedlich und hängt vom Budget und Volumen ab. Auch die Kosten pro Klick können variieren, für die Messung benötigen Sie jedoch ein bestimmtes Maß an Conversions und Traffic. Manchmal kann es vier Wochen dauern, manchmal kann es zwölf Wochen dauern. In diesen Wochen optimieren Sie aktiv die Kampagnen, um Verbesserungen und Fortschritte zu erzielen.
Ich fragte ihn, ob es eine Situation gäbe, in der Google Ads für einen Kunden nicht das Richtige sei. Er sagte, wenn es um niedrigere Bestellwerte bei Handelsmarken gehe, sei Google Ads möglicherweise nicht die richtige Lösung.
Anschließend sind wir dazu übergegangen, über alles zu sprechen, was Google rund um den E-Commerce tut, und darüber, was er unternimmt, um davon zu profitieren. Er sagte als Erstes: Seien Sie nicht resistent gegen Veränderungen, übernehmen Sie sie und finden Sie heraus, wie Sie das Neue für Ihre Kunden funktionieren lassen. Wir haben auch die Verwechslung zwischen Google Ads und organischen Google Merchant Center-Anzeigen im Vergleich zu Anzeigen besprochen. Er gab uns eine kurze Geschichte darüber und wie sich dies verändert.
Menachem erklärte auch, wann Google Shopping Ads im Vergleich zu Performance Max verwendet werden sollte.
Es folgt noch mehr, aber um mehr über Menachem Ani zu erfahren, folgen Sie ihm @MenachemAni und weiter LinkedIn.
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