Seit Jahren steht Google im Mittelpunkt der Suchmaschinenmarketing-Bemühungen der meisten Websites. Tatsächlich denken die meisten Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung nur an Google.
Es ist auch eine bekannte Tatsache, dass es in einigen Ländern andere Suchmaschinen gibt, die Sie berücksichtigen müssen. Ich bin sicher, dass viele Leser von Baidu in China, Naver in Südkorea und Yahoo! in Japan als beliebte Suchmaschinen.
Diese Websites sind sehr stark auf das lokale Publikum ausgerichtet und es ist nicht einfach, mit ihnen zu arbeiten, es sei denn, Sie verfügen über die Sprachkenntnisse und das Verständnis dafür, wie die Dienste eingerichtet sind. Aus diesem Grund haben sie viele Websitebesitzer außerhalb ihrer jeweiligen Länder abgeschreckt.
Obwohl der asiatische Markt bei weitem der größte Online-Markt der Welt ist, sind Informationen über den Markt nicht so sichtbar wie für die US-amerikanischen oder europäischen Märkte.
Das macht den asiatischen Markt mysteriöser, als er sein sollte.
In letzter Zeit gab es einige signifikante Veränderungen bei den Marktanteilen von Suchmaschinen und den Nutzeraktivitäten, die Unternehmen, die bisher zurückhaltend waren, diese Länder anzusprechen, Chancen bieten könnten.
Lassen Sie uns zunächst etwas mehr über die lokal einzigartigen Suchmaschinen erfahren: Baidu, Naver und Yahoo! Japan.
Baidu.com
Seit seiner Einführung im Jahr 2000 ist Baidu die am weitesten verbreitete Suchmaschine in China.
Um chinesische Zielgruppen mit Baidu anzusprechen, benötigen Sie eine chinesischsprachige Website, die den Anforderungen der chinesischen Regierung entspricht, die Registrierungsnummer der Website anzuzeigen.
Eine „.cn“ ccTLD zu haben und/oder Websites in China zu hosten, sind keine Voraussetzungen, aber sie helfen definitiv bei der Indizierung und dem Ranking.
Naver.com
Naver ist eine lokal entwickelte Suchmaschine in Südkorea, die 1999 gestartet wurde.
Im Gegensatz zu Google ist Naver eher eine Portalseite mit vielen Nicht-Suchinhalten und -funktionen. Die Suchergebnisse auf Naver sind ziemlich einzigartig.
Es enthält mehrere Blöcke mit unterschiedlichen Inhaltstypen, darunter Einkaufen, Nachrichten, Blogs, Videos, Bilder und Webseiten. Die Ergebnisse der organischen Webseite sind nicht auffällig und die Anzeigen sind sehr gut sichtbar. Aus diesen Gründen haben ausländische Unternehmen oft Schwierigkeiten, organischen Traffic von Naver zu gewinnen.
Yahoo.co.jp
Yahoo! Japan begann ursprünglich als japanische Website von Yahoo und wurde 2018 zu einem Unternehmen in japanischem Besitz. Es ist immer noch eine der beliebtesten Websites in Japan.
Wie Naver, Yahoo! Japan ist eine Portalseite mit vielen nicht suchbezogenen Inhalten und Diensten, darunter Auktionen, Reisebuchungen, FAQs und E-Mails.
Während das Unternehmen seine Anzeigendienste selbst anbietet, treibt Google seit 2010 seine organischen Suchergebnisse an.
Die Verschiebungen in der Suchmaschinenpopularität
Obwohl die oben genannten Seiten immer noch beliebt sind, haben sich die Suchaktivitäten in letzter Zeit verlagert, insbesondere in den letzten 12 Monaten, wodurch neue Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen wurden, andere Suchmaschinen für den Marktzugang zu nutzen.
Neueste Suchmaschinen-Marktanteile
China
Baidus Dominanz in der Suchlandschaft ist in den letzten Quartalen zurückgegangen und von 76 % im Juni 2022 auf gesunken 49% im März 2023.
Baidu hält immer noch stark mit über 64,39 % Anteil an der mobilen Suche, vor allem aufgrund der guten Integration in die Handy-Infrastruktur durch zahlreiche Apps und Dienste.
Sowohl Bing als auch Sogou haben den Marktanteil von Baidu für die Desktop-Suche kannibalisiert. Der Anteil von Bing an der Desktop-Suche in China ist in den letzten Monaten gewachsen, mit einem Anstieg nach oben 28% seit der Bereitstellung seiner neuen KI-Funktionen.
Meine B2B-Kunden haben in den letzten Monaten einen messbaren Anstieg der Suchanfragen und des Datenverkehrs aus China über Bing erlebt, was die Bemühungen zur Maximierung der Reichweite von Bing verstärkte.
Auch westliche Unternehmen sollten diese Gelegenheit nutzen, um ihre Reichweite in China mit Bing zu erweitern. Im Gegensatz zu den Zugriffsherausforderungen für Webmaster-Tools von Baidu können Sie in der englischen Webmaster-Tools-Benutzeroberfläche von Bing ganz einfach Sitemaps einreichen und Probleme überwachen.
Südkorea
Naver war früh dabei, KI in seine Plattform zu integrieren. Dies geschah Ende 2021, um eine deutliche Veränderung des südkoreanischen Suchverhaltens zu unterstützen, das „explorativer“ wird, da die Benutzer tiefer in Themen eintauchen, die ihren Interessen und ihrer Suchabsicht entsprechen.
Naver verzeichnete eine deutliche Zunahme dieser Sondierungssuchen, die fast ausmachten 65% aller Anfragen.
Darauf folgte die Markteinführung von Naver’s AiRSearch „Innovation intelligenter Blöcke“, die die KI-Analyse von Inhalten, Daten und tiefgreifenden Benutzereinblicken nutzt, um Blöcke mit hochrelevanten Ergebnissen zu generieren, wodurch die Notwendigkeit mehrerer Suchbegriffe entfällt, um ein optimales Ergebnis zu präsentieren.
Trotz der Innovationen von Naver, der März 2023 Suchmaschinen-Marktanteil Der Bericht zeigt, dass Google in Südkorea erheblich an Boden gewonnen hat 59% Anteil über Navers 35 %. Entsprechend Statistikist der Aktiensplit sogar noch größer, wobei Google 71 % gegenüber 24 % von Naver einnimmt.
Das Wachstum von Google auf dem Markt schafft die Möglichkeit, auf eine bisher nicht mögliche Weise direkt mit koreanischen Suchenden in Kontakt zu treten.
Japan
Es ist wichtiger denn je sicherzustellen, dass Ihre japanischen Inhalte gut indexiert und für Google optimiert sind. Mit fast 80% Marktanteil, insbesondere auf Mobilgeräten, durch die Unterstützung der organischen Suche in Yahoo! Japan und seinem eigenen Wachstum als Suchmaschine in Japan ist Google entscheidend für die Verbindung mit japanischen Verbrauchern.
Google Japan hat alle Einkaufsfunktionen bereitgestellt, um Unternehmen dabei zu helfen, Verbraucher zu erreichen, jedoch oft zu einem deutlich niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) als in den USA oder Europa.
Der Marktanteil von Bing in Japan lag in den letzten Jahren bei 3 %. Neue Daten von Statcounter scheinen jedoch darauf hinzudeuten, dass seine neuen KI-Funktionen ein gewisses Interesse bei japanischen Benutzern geweckt haben und seinen Marktanteil erhöhen 7% und Kannibalisierung des Datenverkehrs von Yahoo!.
Was dies für die Website-Eigentümer bedeutet (SEO/PPC)
Diese Verschiebungen im Wachstum nicht-lokaler Suchmaschinen erhöhen die Möglichkeiten für Unternehmen, diese Märkte mit bereits vorhandenen Ressourcen und Techniken zu erreichen.
Es ist jetzt wichtiger, technische SEO-Korrekturen zu implementieren, um die Indizierung durch Google und Bing zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Websites für Mobilgeräte optimiert sind und so schnell wie möglich geladen werden, um Benutzer anzusprechen, die hauptsächlich auf Mobilgeräten in diesen Märkten suchen.
Das Wachstum von Bing und die jüngsten KI- und technologischen Fortschritte machen einen frischen Blick wert, um sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen abgedeckt haben und gut indiziert und optimiert sind, um davon zu profitieren.
SEO-Möglichkeiten in Südostasien
Über China, Japan und Korea hinaus entstehen in Südostasien bedeutende Möglichkeiten. Die Region besteht aus 11 Ländern mit einer Gesamtbevölkerung von 600 Millionen Menschen auf unterschiedlichen wirtschaftlichen Ebenen – aber mit wachsendem verfügbarem Einkommen.
Die südostasiatischen Märkte stellten im Jahr 2022 die Hälfte der Top-10-Wachstumsmärkte für den E-Commerce im Einzelhandel dar, und es wird prognostiziert, dass sie mehr generieren werden 100 Milliarden Dollar im Einzelhandel im Jahr 2023.
Covid-Lockdowns zwangen die Verbraucher, online einzukaufen, was die E-Commerce-Akzeptanz und die Logistikinfrastrukturen in der Region schnell ausweitete.
Nationale Regierungen tätigten erhebliche Investitionen in Konnektivität, digitale Zahlungen, E-Commerce-Plattformen und politische Änderungen, um die Einführung und das Wachstum von E-Commerce in der Region zu fördern.
Auch das Verbraucherverhalten hat sich verändert über 40% der Verbraucher, die seit Covid mindestens eine neue Marke ausprobiert haben, im Vergleich zu nur 23% in den USA
In Vietnam ist der soziale E-Commerce erheblich gewachsen, wobei Influencer die Produktakzeptanz in den Bereichen Mode und Schönheit vorantreiben – und der Preis eine untergeordnete Rolle spielt.
Die Region bietet neue Möglichkeiten für Marken, interessierte Verbraucher direkt durch ihre eigenen E-Commerce-Initiativen sowie durch zu erreichen mehrere wachsende Marktplätze wie Shopee, Tokopedia und Lazada die eine breite Palette von Produkten verkaufen und Transaktionen und Logistik abwickeln.
Shopee hat sich schnell als der herausgestellt viertgrößter Marktplatz nach Amazon, eBay und Rakuten, trotz seines Fokus auf Südostasien.
Die Ausgaben für digitale Werbung in der Region stiegen um 64%, wodurch die Fähigkeit und Kosteneffizienz der digitalen Plattform, Verbraucher zu verbinden und mit ihnen in Kontakt zu treten, weiter hervorgehoben wird. Das Wachstum war in den Kategorien Verbrauchsgüter, Mode und Elektronik zu verzeichnen.
Abschluss
In den letzten Jahren war der digitale Umbruch in Asien durch die schnelle Einführung des E-Commerce, technologische Veränderungen und die Anforderungen der Verbraucher erheblich und hat neue Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen, die zuvor durch Sprache und Ressourcen herausgefordert wurden, diese Märkte direkt anzusprechen.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Analytics- und Google Search Console-Daten zu überprüfen, um zu sehen, ob Sie von der Neuausrichtung der Suchmaschinenanteile in der Region profitiert haben und ob es sinnvoll ist, lokalisierten Inhalten, Werbebudgets oder spezifischen Initiativen, um diese anzusprechen, zusätzliche Aufmerksamkeit zu schenken Märkte.
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Beitragsbild: dodotone/Shutterstock
