Sind interne Links ein Rankingfaktor?

Immer wieder hört man von internen Links. Aber wie wichtig sind sie?

Beeinflussen interne Links das Suchranking und wenn ja, wie können Sie diese am besten für SEO optimieren?

Das werden wir untersuchen, indem wir in die Google Search Central, Patente, Tweets und Sprechstundenvideos eintauchen.

Die Behauptung: Interne Links als Rankingfaktor

Was sind interne Links?

Interne Links sind einfach Hypertext-Links, die zwei Seiten derselben Domain verbinden. Zum Beispiel:

• Ein Link von einem Artikel im Search Engine Journal zu einem anderen innerhalb der Domain searchenginejournal.com wäre ein interner Link.
• Ein Link von einem Artikel im Search Engine Journal zu einem Artikel in der Google Search Central wäre ein externer Link.

Lesen Sie Artikel von den besten SEO-Blogs und erfahrenen Vermarktern. Sie werden wahrscheinlich Ratschläge zur richtigen Optimierung interner Links finden, um die Sichtbarkeit Ihrer Schlüsselseiten in den Suchergebnissen zu erhöhen. Zum Beispiel:

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Der Nachweis für interne Links als Rankingfaktor

Googles Seite auf So funktioniert die Suche erklärt, wie Links Google dabei helfen, neue Inhalte zu entdecken.

„Da sich das Web und andere Inhalte ständig ändern, laufen unsere Crawling-Prozesse ständig, um Schritt zu halten. Sie lernen, wie oft sich Inhalte, die sie zuvor gesehen haben, zu ändern scheinen, und besuchen sie bei Bedarf erneut. Sie entdecken auch neue Inhalte, wenn neue Links zu diesen Seiten oder Informationen erscheinen.“

Im 2017, Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, wurde gefragt, ob Breadcrumb-Navigationslinks sinnvoll sind. Seine Antwort:

„Wir mögen sie. Wir behandeln sie wie normale Links, z. B. bei der PageRank-Berechnung.“

Es hört sich so an, als hätte er bestätigt, dass interne Links die Leistung einer Seite in den Suchergebnissen beeinflussen könnten.

Schaut sich Google den Ankertext interner Links an? John Mueller, Search Advocate bei Google, hat später eine Antwort auf diese Frage getwittert 2017:

„Die meisten Links bieten durch ihren Ankertext ein wenig zusätzlichen Kontext. Zumindest sollten sie das, richtig‽“

Während eines Google Webmaster Central Office Hours Hangouts in 2018Mueller wurde gefragt, ob die Aktualisierung des Ankertextes interner Links, um Benutzern zu helfen, die Rankings beeinflussen könnte.

Er antwortete, dass es auch für Suchmaschinen-Crawler vorteilhafter wäre, wenn Sie den Ankertext für die Benutzer nützlicher machen würden.

Später im 2018sagte Mueller auf die Frage nach Ranking-Änderungen im Zusammenhang mit der Mobile-First-Indexierung: „…wenn Ihre mobile Website nicht über alle Inhalte verfügt, die Sie für das Ranking benötigen (einschließlich interner Links, Bilder usw.), könnte dies eine haben Wirkung.“

Auf Twitter als Antwort auf eine Frage zu den Ergebnissen eines Lighthouse-Audits in 2020sagte Mueller: „…interne Links mit nützlichem Ankertext helfen Benutzern und sie helfen Suchmaschinen.“

In einem Google Webmaster Central Office Stunden später in 2020wurde Mueller gefragt, wie die interne Verlinkung von zwei Seiten zum Thema Käse auf derselben Website funktionieren würde. Er merkte an, dass der Ankertext, der eine Seite zum Kauf von Käse von einem Käseführer trennte, nicht geändert werden musste.

Im 2021diskutierte Mueller während der Google SEO Office Hours darüber, wie Google die Startseite, Kategorieseite oder andere Seiten einer Website als die relevantesten für ein bestimmtes Keyword-Suchergebnis auswählen könnte.

Er schlägt vor, dass Sie interne Links verwenden, um Google die wichtigsten Seiten einer Website mitzuteilen. Wenn Sie beispielsweise ein wichtigeres Produkt für Ihr Unternehmen haben als andere, verlinken Sie dieses Produkt speziell von Ihrer Homepage und anderen wichtigen Seiten auf Ihrer Website.

Dies würde Google helfen zu erkennen, dass ein Produkt wichtiger ist als die anderen auf der Website.

Mueller beantwortete eine weitere Frage zu internen Links in 2021. Werden interne Links verwässert, wenn Sie zu viele auf einer Seite verwenden?

Muellers Antwort lief letztendlich auf die Site-Struktur hinaus. Wenn Google die Seitenstruktur noch verstehen kann und die Wichtigkeitsdifferenzierung einiger Seiten gegenüber anderen erkennt, ist die Anzahl der internen Links akzeptabel. Eine ähnliche Antwort gibt er auf diese Frage noch einmal in 2022.

Im 2022, Mueller wurde gefragt, ob das Platzieren eines Links in einer Kopfzeile, Fußzeile oder Inhalt einen Unterschied macht. Er antwortete, dass es nichts zu bedeuten habe. Er beantwortete ähnliche Fragen während Zukunft Geschäftszeiten.

Später, im März 2022, wurde Mueller gefragt, ob interne Verlinkungen noch entscheidend für SEO seien, wenn strukturierte Daten für Breadcrumbs vorhanden seien. Er sagt, dass „…interne Verlinkung für SEO äußerst wichtig ist“. Er nennt es eines der größten Dinge, die Sie auf einer Website tun können, um Google zu Ihren wichtigsten Inhalten zu führen.

Der Beweis ist ziemlich einfach. Interne Links helfen Menschen und Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen. Google gibt internen Links Gewicht und verwendet sie, um festzustellen, welche Seiten Ihre wichtigsten sind.

Was macht also einen guten internen Link aus?

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Googles Ratschlag für effektive interne Links

Viele der Antworten der Google-Mitarbeiter konzentrierten sich darauf, die Benutzererfahrung zu verbessern und Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Website besser zu verstehen. Was sind die effektivsten Methoden, um mit internen Links auf Ihre wichtigen Seiten hinzuweisen?

Googles Dokumentation gibt klare Antworten.

Googles Erklärung für So funktioniert die Suche für Websitebesitzer bekräftigt die Rolle, die Links spielen, wenn es darum geht, Google dabei zu helfen, neue Inhalte zu entdecken.

„Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, welche Seiten im Web existieren. Es gibt kein zentrales Register aller Webseiten, daher muss Google ständig nach neuen und aktualisierten Seiten suchen und sie zu seiner Liste bekannter Seiten hinzufügen. Dieser Vorgang wird als „URL-Erkennung“ bezeichnet.

Einige Seiten sind bekannt, weil Google sie bereits besucht hat. Andere Seiten werden entdeckt, wenn Google einem Link von einer bekannten Seite zu einer neuen Seite folgt: Beispielsweise verlinkt eine Hub-Seite, etwa eine Kategorieseite, auf einen neuen Blog-Beitrag.“

Sie empfehlen, dass Ersteller die Google Search Console verwenden, um zu erfahren, wie sie ihre Website für Crawler zugänglicher machen können. GSC-Angebote Berichte die Websitebesitzern dabei helfen, ihre am häufigsten verlinkten Seiten und Seiten mit den meisten internen Links zu identifizieren.

Googles offiziell Starterleitfaden für Suchmaschinenoptimierung (SEO). behandelt die interne Verlinkung, beginnend mit der Verwendung von Breadcrumbs.

„Ein Breadcrumb ist eine Reihe interner Links oben oder unten auf der Seite, mit denen Besucher schnell zu einem vorherigen Abschnitt oder zur Stammseite zurückkehren können. Viele Breadcrumbs haben die allgemeinste Seite (normalerweise die Stammseite) als ersten Link ganz links und listen die spezifischeren Abschnitte rechts auf. Wir empfehlen die Verwendung von Breadcrumb-strukturiertem Daten-Markup, wenn Breadcrumbs angezeigt werden.“

Der Leitfaden verweist auch auf interne Links als Teil einer natürlich fließenden Hierarchie.

„Machen Sie es den Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne Suchfunktion erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.“

Als Ratgeber, wie Sie der SEO Ihrer Website helfen können, empfiehlt Google, guten Linktext zu schreiben.

„Links auf Ihrer Seite können intern sein – sie verweisen auf andere Seiten Ihrer Website – oder extern – sie führen zu Inhalten auf anderen Websites. In beiden Fällen gilt: Je besser Ihr Ankertext ist, desto einfacher ist es für die Nutzer zu navigieren und für Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken.“

Es geht weiter:

„Normalerweise denken Sie beim Verlinken an externe Websites, aber wenn Sie dem Ankertext für interne Links mehr Aufmerksamkeit schenken, können Benutzer und Google besser auf Ihrer Website navigieren.“

Natürlich warnt Google auch davor, „übertrieben mit Keywords gefüllte oder lange Ankertexte nur für Suchmaschinen“ oder Links zu verwenden, die den Nutzern nicht bei der Navigation durch die Website helfen.

In einem Google Search Central Blog-Artikel von 2008diskutiert Google die Bedeutung der Link-Architektur.

„Link-Architektur – die Methode der internen Verlinkung auf Ihrer Website – ist ein entscheidender Schritt im Website-Design, wenn Sie möchten, dass Ihre Website von Suchmaschinen indiziert wird. Es spielt eine entscheidende Rolle bei der Fähigkeit des Googlebots, die Seiten Ihrer Website zu finden, und stellt sicher, dass Ihre Besucher auf Ihrer Website navigieren und sie genießen können.“

Anschließend beantwortet der Artikel Fragen zur internen Verlinkung. Die Antworten in Kürze:

• Google rät davon ab, nofollow mit internen Links für PageRank Sculpting oder Siloing zu verwenden.
• Google hat kein Problem mit themenübergreifenden internen Verlinkungen, wie z. B. einer Website zum Thema Radfahren und Camping.

Unter Erweitertes SEO Dokumentationerläutert Google die Bedeutung interner Links für die Sitelinks Ihrer Website in den Suchergebnissen.

„Stellen Sie sicher, dass der Ankertext Ihrer internen Links prägnant und relevant für die Seite ist, auf die sie verweisen.“

In einem anderen Google Search Central Blog-Artikel von 2010 Google bietet Website-Beratung für gemeinnützige Organisationen an und stellte Folgendes fest:

„20 % unserer Einsendungen könnten ihre Websites verbessern, indem sie den in einigen ihrer internen Links verwendeten Ankertext verbessern. Beachten Sie beim Schreiben von Ankertext zwei Dinge:

• Seien Sie beschreibend: Verwenden Sie Wörter, die für die Zielseite relevant sind, und vermeiden Sie allgemeine Ausdrücke wie „hier klicken“ oder „Artikel“. Stellen Sie sicher, dass der Benutzer eine Momentaufnahme des gesamten Inhalts und der Funktionalität der Zielseite erhalten kann, indem er den Ankertext liest.
• Fassen Sie sich kurz: Ankertext, der aus wenigen Wörtern oder einem kurzen Satz besteht, ist für Benutzer attraktiver und bequemer zu lesen als ein Satz oder ein absatzlanger Link.“

Spielt die Anzahl der internen Links eine Rolle?

Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Webspam-Teams von Google, beantwortete diese Frage in einem Video der Google Search Central 2013. Er antwortete, dass interne Links keine Probleme verursachen würden. Website-Vorlagen und -Architektur führen natürlich zu vielen internen Links mit passendem Ankertext. Solange es natürlich und für die Benutzererfahrung ist, ist es in Ordnung.

[Deep Dive:] Ihr vollständiger Leitfaden zu Google-Ranking-Faktoren

Unser Fazit: Interne Links sind ein Rankingfaktor

Die Google-Dokumentation zur Funktionsweise der Suche und der Startleitfaden darüber, wie Websitebesitzer Google helfen können, ihre Inhalte zu verstehen, erläutern die Bedeutung interner Links.

Auf Twitter und YouTube finden Sie auch Ratschläge von Google-Vertretern zur Optimierung interner Links, damit Google die kritischsten Seiten auf Ihrer Website ermitteln kann.

Interne Links sind ein Teil der Ranking-Faktoren, die bestimmen, wo Ihre Webseiten in den Suchergebnissen platziert werden.

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Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal