Viele Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen mit knappen Budgets ziehen digitales Marketing nicht in Betracht.
Es kostet viel Zeit und Geld, und Sie halten Ihre Bemühungen möglicherweise für „zu lokal“, um die Möglichkeiten zu untersuchen.
Aber lokale gemeinnützige Organisationen können ebenso wie lokale Unternehmen stark von PPC-Werbekampagnen und SEO profitieren.
Google bietet bestimmten Organisationen Zuschüsse an, die berechtigt sind, sich um das Budget zu kümmern. Es bietet auch hilfreiche Tutorial-Videos.
Was ist Google Ad Grants?
Google Ad Grants ist ein Programm, bei dem Google qualifizierten Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen ein monatliches Zuschussbudget für die Durchführung von Werbekampagnen anbietet. Sie können dann Anzeigen schalten, um das Bewusstsein zu schärfen, Spenden zu sammeln und Freiwillige für Ihre Organisation zu gewinnen.
Mit Google Ad Grants können Sie Ihre Botschaft in den bezahlten Anzeigenbereichen der Suchmaschinenergebnisse verbreiten, ohne Ihr Budget zu belasten.
Dies ist wichtig, da bezahlte Anzeigen normalerweise zuerst in den Suchergebnissen und in den Ergebnissen von Google Maps erscheinen.
Das Schalten von Anzeigen kann von entscheidender Bedeutung sein, nicht nur für die Bekanntheit, sondern auch für die Mittelbeschaffung und die Laufkundschaft.
Wie erhalte ich eine Google Ads-Förderung?
Das Google Ads Grants-Programm hat spezifische Zulassungsvoraussetzungenund es kann eine Weile dauern, bis Sie die Genehmigung erhalten.
Zunächst müssen Sie sich bei der bewerben Google für gemeinnützige Organisationen programmieren und ein Konto anfordern.
Folgendes sollten Sie wissen, bevor Sie beginnen:
- Ihre Organisation muss in einem der teilnahmeberechtigten Länder als gemeinnützige Organisation registriert sein.
- Möglicherweise müssen Sie sich bei einem der von Google, Percent oder TechSoup verwendeten Online-Dienste registrieren.
- Wenn Sie noch nicht registriert sind, erhalten Sie die Möglichkeit, sich zu registrieren, wenn Sie mit Ihrer Bewerbung für das Programm beginnen.
- Ihre Organisation ist nicht teilnahmeberechtigt, wenn es sich um eine Regierungsbehörde, ein Krankenhaus oder eine Gesundheitseinrichtung oder eine Schule handelt.
- Fordern Sie ein Konto anbeantworten Sie die Fragen und warten Sie auf Ihre Bestätigungs-E-Mail.
- Sie müssen Informationen wie den Namen, die Adresse, die ID der gemeinnützigen Organisation, die Website und die Haupt-E-Mail-Adresse der Organisation angeben.
- Sobald Ihre Organisation verifiziert wurde, erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung. Anschließend können Sie Google Ad Grants über Ihr Google for Nonprofits-Konto aktivieren.
- Jetzt muss das Google Ad Grants-Team Ihre Anfrage genehmigen. Warten Sie auf eine E-Mail.
- Nachdem Sie eine Einladung zu einem Google Ad Grants-Konto erhalten haben, müssen Sie ein Berechtigungsformular ausfüllen (ich weiß, es gibt so viele Schritte und Anträge!)
- Es wird eine weitere Wartezeit von einigen Werktagen geben.
- Sie erhalten eine E-Mail mit einer Aktivierungsaufforderung, wenn Ihr Konto bereit ist.
Wie funktioniert Google Ad Grants?
Google Ad Grants stellt Ihnen eine Förderung zur Verfügung, die Sie speziell für Google Ads verwenden können.
Die Förderung ermöglicht es Ihnen, textbasierte Anzeigen in den Google-Suchergebnissen zu präsentieren, obwohl sie unter allen anderen bezahlten Anzeigen erscheinen.
Normalerweise müssen Sie Google ein Budget zur Verfügung stellen und für Anzeigenplatzierungen bezahlen. Stipendien geben Ihnen dafür ein festgelegtes Budget.
Dadurch wird Ihre Nachricht für Suchanfragen, die Sie gezielt ansprechen möchten, weit oben auf den Suchergebnisseiten platziert.
Jede Werbekampagne, die Sie durchführen, sollte dies haben Ziele. Ziele beziehen sich auf die Art der Arbeit, die Sie ausführen, und ermutigen Benutzer zu einer bestimmten Art von Aktion.
Beispiele für Ziele sind:
- Website-Verkaufsziele oder Spenden.
- Anmeldeziele oder Rekrutierung von Freiwilligen.
- Besuchsziele oder Besuche Ihrer Organisation oder ihrer Website.
Nachdem Sie sich jetzt für ein Ad Grants-Konto beworben haben, können Sie auf Google Ads zugreifen Hier.
Leg los und erstelle eine neue Kampagne! Die Kampagne sollte standardmäßig intelligente Kampagnen verwenden, die kein spezielles Fachwissen oder Wartung erfordern.
Wählen Sie die Art der Kampagne aus, die Sie durchführen möchten, gehen Sie die Schritte durch und geben Sie Informationen zu Ihrer Organisation und Ihren Zielen ein.
Der nächste Schritt, das Standort-Targeting, ist entscheidend für die optimale Nutzung von Anzeigen. Ihre Anzeigen werden auf Zielgruppen an einem bestimmten geografischen Standort ausgerichtet, geben Sie also Ihre Einzugsgebiete ein.
Jetzt müssen Sie Keyword-Themen auswählen. Auf diese Weise bestimmt Google, welchen Nutzern, die welche Suchanfragen durchführen, Anzeigen gezeigt werden.
Stellen Sie sicher, dass Sie auf Keywords abzielen, die für Ihr Unternehmen, Ihre Arbeit und die Menschen, denen Sie dienen, relevant sind. Fügen Sie so viele hinzu, wie Ihnen einfallen, einschließlich Synonymen.
Es ist Zeit, Ihre Anzeigen zu schreiben!
Google-Textanzeigen enthalten eine Überschrift, einen Link zu Ihrer Website und dann einen Anzeigentext.
So holen Sie das Beste aus Google Ad Grants heraus
Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie die Werbemöglichkeiten optimal nutzen.
Ihre Anzeigen sollten auf Recherchen zu Ihrer Zielgruppe und den Grundlagen des digitalen Marketings basieren.
Hier sind einige Punkte zu beachten:
- Sie müssen eine Keyword-Recherche durchführen um am besten zu verstehen, wie Ihre Zielgruppen (ob Spender oder Hilfesuchende) nach Informationen suchen.
- Ihre Anzeigentitel und -texte sollten effektiv sein und beziehen sich direkt auf die Aktionen, die Benutzer ausführen sollen.
- Berücksichtigen Sie andere Faktoren, die sich auf die Effektivität von Anzeigen auswirkenwie die Nutzererfahrung, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben und auf Ihrer Website gelandet sind.
- Testen Sie verschiedene Titel, Anzeigentexte und Kampagnentypen. Verfolgen Sie die Ergebnisse und analysieren Sie, was am besten funktioniert.
Abschluss
Mit Google Ad Grants können Sie Ihre gemeinnützige Organisation einem neuen Publikum präsentieren.
Mit der richtigen Kampagne und effektiven Anzeigen können Sie neue Spenden generieren, neue Freiwillige gewinnen und die Anzahl der Personen erhöhen, die Ihre Dienste nutzen.
Es wird einige Versuche und Irrtümer erfordern und Zeit investieren, aber Google Ad Grants kann sich lohnen, wenn Sie die Recherche betreiben.
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Beitragsbild: VectorMine/Shutterstock
