In einer aktuellen Folge des „Search Off The Record“-Podcasts äußerte sich das Search Relations-Team von Google, bestehend aus John Mueller, Gary Illyes und Martin Splitt, zu einem Thema, das häufig unter Website-Besitzern und SEO-Experten diskutiert wird: dem Einfluss von Schlüsselwörtern in Domain-Namen auf das Suchmaschinen-Ranking.
Die Schlüsselwort-Kontroverse
Die Diskussion begann mit der Frage von Mueller: „Um nun zu den Domain-Namen zu kommen: Soll ich Schlüsselwörter in meinen Domain-Namen einfügen oder soll ich eine Marke auswählen?“ Illyes antwortete mit einem Lachen und zeigte damit an, dass die Antwort nicht einfach war.
„Aus der Google-Perspektive oder aus der Suchperspektive … Nun, ich kann nicht sagen, ob es sich um eine Suchperspektive handelt. Aber aus der Sicht von Google und Steve glaube ich nicht, dass es wichtig ist“, erklärte Illyes.
Die Perspektive des Benutzers
Illyes führte aus, dass sich das Vorhandensein von Schlüsselwörtern zwar nicht zwangsläufig auf das Ranking in Suchmaschinen auswirkt, jedoch das Nutzerverhalten beeinflussen könnte.
„Wenn ich zum Beispiel ein Passfoto machen möchte, gibt es seltsame Websites, die auf jede Art von Foto abzielen. Und dann haben Sie noch walletphoto.com. Und es ist wahrscheinlicher, dass ich als Benutzer aus irgendeinem Grund auf Passportphotos.com klicke“, erklärte Illyes.
Die Rolle von Bindestrichen und exakt passenden Domänen
Als Splitt fragte, ob das Vorhandensein von Bindestrichen in einem Domainnamen oder in Domains mit exakter Übereinstimmung einen Unterschied machen würde, antwortete Illyes:
„Alles, was in der URL steht, kann vom Websitebesitzer technisch manipuliert werden. Daher möchten wir dieser Art von Input wahrscheinlich nicht so viel Gewicht beimessen. Das bedeutet, dass es beim Ranking möglicherweise nicht so viel hilft, wie die Leute denken.“
Mit anderen Worten: Aus Suchmaschinensicht spielt es keine Rolle, ob ein Bindestrich im Domainnamen vorhanden ist.
Illyes fügte jedoch hinzu, dass es aus Sicht der Benutzererfahrung „wahrscheinlich besser lesbar ist, den Domainnamen mit einem Bindestrich zu versehen.“
Blick über Schlüsselwörter hinaus: Die Branding-Perspektive
Da sich das Gespräch auf die langfristigen Auswirkungen der Wahl von Domainnamen konzentrierte, empfahl Mueller, sich mehr auf die Marke als auf die Schlüsselwörter zu konzentrieren.
Er erklärte: „Ihre Website wird sich wahrscheinlich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Und Sie könnten jetzt Kartoffelschäler verkaufen, aber vielleicht verkaufen Sie in einem Jahr auch Avocadoschäler. Und wenn Ihre Website bestpotatopeeler2023.com heißt, wäre es umständlich, mit dem Verkauf von Avocadoschälern zu beginnen.“
Letztendlich schlägt das Google Search Relations-Team vor, dass die Integration von Schlüsselwörtern in Domainnamen eine Geschäftsentscheidung und keine SEO-Strategie sein sollte.
Mueller betonte: „Sie sollten langfristig denken, denn die Änderung Ihres Domainnamens ist immer mühsam.“ Und Sie möchten es möglichst lange behalten.“
Weitere Informationen zu Best Practices für die Auswahl von Domainnamen finden Sie im Ganze Folge des Google-Podcasts.
Ausgewähltes Bild: Dmitry Strizhakov/Shutterstock
